Từ cơn sốt đại dịch đến áp lực thuế quan

Năm năm qua, đồng hồ xa xỉ đã trải qua một hành trình đầy kịch tính. Trong thời kỳ đại dịch, nhu cầu vượt xa nguồn cung khiến giá đồng hồ tăng chóng mặt; danh sách chờ mua kéo dài hàng năm, đẩy người tiêu dùng sang các sàn đấu giá và thị trường đồ cũ. Rồi đến năm 2022, khi thị trường tài chính chao đảo và tiền mã hóa sụp đổ, “bong bóng đồng hồ” cũng vỡ theo.

Giờ đây, chu kỳ suy giảm ấy dường như đã khép lại. Theo báo cáo của Morgan Stanley và WatchCharts, giá đồng hồ đã qua sử dụng tăng 1,5% trong quý kết thúc ngày 30/9, đánh dấu sự phục hồi đầu tiên kể từ đầu năm 2022. Chỉ số Bloomberg Subdial, theo dõi 50 mẫu đồng hồ được giao dịch nhiều nhất, cũng tăng 3,7% trong sáu tháng qua, một tín hiệu cho thấy sức sống của thị trường đang quay lại, dù âm thầm và chọn lọc hơn trước.

Thuế cao – giá càng cao

Với mức thuế mới, các thương hiệu buộc phải điều chỉnh giá. Patek Philippe đã tăng 15% tại thị trường Mỹ, Cartier tăng khoảng 10%, trong khi nhiều hãng khác vẫn đang cân nhắc bước đi kế tiếp. “Lượng hàng tồn có thể giúp duy trì giá trong ngắn hạn, nhưng sẽ cạn vào cuối năm nay,” nhận định Oliver Muller, sáng lập LuxeConsult, công ty tư vấn chiến lược trong ngành đồng hồ.

Đối diện với chi phí leo thang, người mua bắt đầu chuyển hướng: thay vì kim loại quý, họ chọn thép; thay vì đuổi theo tên tuổi lớn, họ tìm đến những thương hiệu có chiều sâu văn hóa và thiết kế tinh tế, nơi giá trị thật không chỉ nằm ở mặt số.

Những thương hiệu đang dẫn dắt làn sóng mới

Sự phục hồi của thị trường đang được dẫn đầu bởi những tên tuổi giàu di sản và gu thẩm mỹ bền vững.

Theo Morgan Stanley, Cartier, Omega, Jaeger-LeCoultre và TAG Heuer đều ghi nhận mức tăng trưởng giá trị trên thị trường thứ cấp trong quý III.

• Cartier tiếp tục khẳng định sức hút của mình. Các mẫu đang sản xuất có giá thấp hơn khoảng 31% so với hàng mới, mở ra cơ hội tiếp cận dễ dàng hơn cho người yêu thương hiệu. Những biểu tượng như Tank, Santos hay Panthère vẫn là lựa chọn đầy duyên dáng cho người tìm kiếm phong cách vượt thời gian.

• Omega và IWC cũng ghi nhận giá giao dịch thấp hơn trung bình 40% so với giá niêm yết, nhưng chính điều đó khiến khối lượng giao dịch tăng mạnh, một chỉ dấu rõ ràng rằng giá trị thực sự đang được tái định nghĩa.

• Trong khi đó, Jaeger-LeCoultre lại là trường hợp thú vị: dù được ca ngợi với dòng Reverso, được GQ gọi là “chiếc đồng hồ It của năm 2025”, giá secondhand của hãng giảm 5,2% trong quý III, tạo nên cơ hội hiếm có cho các nhà sưu tầm tinh tế.

Không ai biết đợt tăng giá này sẽ kéo dài bao lâu, nhưng có một điều chắc chắn: xa xỉ đang dịch chuyển khỏi hào quang thương hiệu, để trở về với giá trị chế tác, lịch sử và sự gắn bó cảm xúc.

Theo: SCMP, Bloomberg