Các mẫu đồng hồ thể thao Rolex như Daytona và Submariner thường thu được lợi nhuận đáng kể trên thị trường, ngay cả khi chúng không còn được bán ở cửa hàng do nhu cầu tiềm ẩn cao (nhu cầu tiềm ẩn là loại nhu cầu hiện khách hàng chưa biết và chưa nhận ra trước đó, cũng chưa được đáp ứng bởi nhà cung cấp).