Không dừng lại ở đó, năm nay cũng là dịp kỷ niệm 20 năm ra mắt dòng đồng hồ Big Bang, hứa hẹn mang đến những mẫu đồng hồ đồng hồ xuất sắc, cùng hàng loạt bất ngờ Watches and Wonders 2025.

Những ưu tiên của ông kể từ khi đảm nhận vai trò lãnh đạo Hublot vào tháng 9 năm 2024 là gì?

Hublot là một thương hiệu mà tôi đã theo dõi từ lâu và vô cùng quen thuộc, vì luôn mang tinh thần đột phá. Khi đảm nhận vị trí này, ưu tiên hàng đầu của tôi là gặp gỡ khách hàng, các nhà bán lẻ, giới truyền thông và tất nhiên là đội ngũ nhân viên tại các chi nhánh nhằm nắm bắt tình hình thực tế. Điều này càng trở nên thiết yếu trong bối cảnh kinh tế ngày càng phức tạp trong suốt năm qua và đôi khi, đó chính là thời điểm thích hợp để đặt câu hỏi về mọi thứ.

Ông đã học được gì từ những cuộc gặp gỡ ấy?

Người sáng lập Hublot – Carlo Crocco đã mang đến một cách tiếp cận đầy táo bạo thể hiện ngay từ việc tiên phong trang bị dây đeo cao su trên một chiếc đồng hồ vàng sang trọng – điều mà sau này Jean-Claude Biver đã nâng tầm qua hàng loạt sáng kiến, nhằm đảm bảo rằng Hublot luôn dẫn đầu, độc đáo và khác biệt.

Tôi nhận thấy Hublot thật chất là một thương hiệu đột phá, nhưng sự phát triển của thương hiệu đôi lúc lại đi kèm với một mức độ bình thường hóa nhất định. Chẳng hạn, các chiến dịch quảng cáo trước đây từng vô cùng độc đáo và phá cách, nhưng gần đây lại trở nên tiêu chuẩn hóa, chỉ đơn thuần tập trung vào sản phẩm. Ai cũng nhớ đến những hình ảnh hologram hay hộp trưng bày raptor tại các cửa hàng – điều mà chỉ Hublot dám thực hiện, nhưng giờ đây chúng dù vẫn thanh lịch đấy, nhưng không còn gây bất ngờ. Vì vậy, chúng tôi phải tiếp tục nuôi dưỡng sự khác biệt này. Tôi tin rằng động lực ấy là yếu tố cốt lõi cho sự phát triển của thương hiệu, và đó cũng là quyết định đầu tiên tôi đưa ra.

Triển vọng của ông dành cho Hublot trong năm 2025 là như thế nào?

Tích cực hơn so với năm 2024. Trước hết, tôi muốn giữ tinh thần lạc quan và thực tế, tình hình kinh tế nói chung và tại Hublot nói riêng vào cuối năm 2024 cùng đầu năm 2025 đã diễn ra tốt hơn kỳ vọng. Tôi dự đoán bối cảnh kinh tế vẫn sẽ phức tạp trong suốt năm nay, nhưng sẽ có dấu hiệu cải thiện, và việc tái định hướng của chúng tôi sẽ mang lại động lực để Hublot thành công trong năm 2025 bất chấp tình hình kinh tế, cũng như với một bước ngoặt thực sự vào năm 2026.

Ông rút ra được gì từ LVMH Watch Week?

Những cuộc gặp gỡ tại New York và Paris với hệ sinh thái hoàn hảo từ các đối tác đã củng cố ý tưởng của tôi về việc chia sẻ tầm nhìn và hành động của thương hiệu, đặc biệt với cộng đồng yêu thích Hublot. Chúng tôi sẽ tiến gần hơn nữa đến cộng đồng Hublotista và các nhà bán lẻ, bởi trong bối cảnh doanh số đồng hồ xa xỉ toàn cầu đang gặp khó khăn, việc củng cố niềm tin là điều cấp thiết. LVMH Watch Week 2025 cũng là cơ hội để chúng tôi khẳng định tiếng nói ngay từ đầu năm, dù sắp tới chúng tôi sẽ kỷ niệm 20 năm ra mắt dòng đồng hồ Big Bang tại Watches & Wonders Geneva 2025.

Sự kiện kỷ niệm 20 năm này sẽ triển khai với quy mô như thế nào?

Trước hết, thông qua sản phẩm – điều hiển nhiên. Chúng tôi đang phát triển những mẫu đồng hồ kỷ niệm đặc biệt, lấy cảm hứng từ những yếu tố làm nên thành công của Big Bang vào thời điểm năm 2005, cùng các giá trị cốt lõi của thương hiệu trong 20 năm qua. Tất cả được kết hợp để đưa Big Bang tiến xa hơn trong tương lai. Một sản phẩm đỉnh cao đang được chuẩn bị, bên cạnh các phiên bản sưu tầm kỷ niệm, bao gồm nhiều mẫu độc bản. Về mặt biểu tượng, gian hàng của chúng tôi tại Watches & Wonders Geneva 2025 sẽ tạo nên sự khác biệt: Big Bang sẽ được tôn vinh mạnh mẽ, khiến mọi người bất ngờ và dễ dàng nhận ra rằng Hublot đang có điều gì đó đặc biệt.

Ngoài khái niệm “The Art of Fusion” nổi tiếng của Hublot, ông còn có thể truyền tải cảm xúc đến khách hàng như thế nào?

Yếu tố cảm xúc luôn đóng vai trò quan trọng trong truyền thông của Hublot, và hiện tôi có 50 dự án liên quan đến điều này. Chúng tôi đã suy nghĩ rất nhiều về cách khơi gợi cảm xúc, dựa trên những khoảnh khắc đỉnh cao của thương hiệu. Từ đó, chúng tôi xác định được ba lĩnh vực gắn liền với chiều sâu cảm xúc của Hublot: âm nhạc (ai cũng nhớ đến Depeche Mode), thể thao (sự hiện diện bên cạnh Djokovic hay tại giải bóng đá Euro là minh chứng rõ ràng) và nghệ thuật. Chúng tôi sẽ xây dựng một phòng trưng bày nghệ thuật tại khu vực mới của nhà máy, hiện đang trong giai đoạn thi công. Đồng thời, chúng tôi cũng khởi động Hublotista World Tour để chia sẻ cảm xúc và trải nghiệm thực tế.

Chuyên môn vượt trội của ông về hai chất liệu gồm sapphire và ceramic có phải là lợi thế để thúc đẩy doanh số cho Hublot?

Hơn bao giờ hết, bởi đó là một phần không thể tách rời của thương hiệu. Hublot là tiên phong trong lĩnh vực này và được xem là bậc thầy về vật liệu, nhưng hiện nay, nhiều đối thủ cũng đang tham gia. Hublot còn được biết đến với sức mạnh tiếp thị, dù đôi lúc bị đánh giá thấp về kỹ thuật chế tác – điều hoàn toàn không đúng, như tôi có thể khẳng định từ kinh nghiệm tại các thương hiệu truyền thống. Chúng tôi cần khắc phục sự đánh giá thấp về chất lượng chế tác của Hublot, vốn hoàn toàn sánh ngang với các nhà chế tác “Manufacture” hàng đầu.

Vậy chiến lược của ông về khía cạnh bộ máy cơ là gì?

Chúng tôi đã quyết định tăng cường đáng kể, bằng cách chỉ sử dụng những bộ máy khép kín cao cấp hàng đầu và truyền thông dựa trên nền tảng chế tác mạnh mẽ. Các bộ máy Unico và Meca-10 sẽ ngày càng quan trọng, bao gồm việc xây dựng khu vực chế tác chuyên môn cao mới, cùng việc sử dụng bộ máy El Primero huyền thoại trên một số mẫu. Hublot luôn minh bạch về việc ứng dụng bộ máy Zenith này, và chúng tôi cũng tự hào về đội ngũ thợ chế tác đồng hồ cùng những thành tựu họ đạt được. Sức mạnh tiếp thị và DNA sáng tạo của chúng tôi không hề làm lu mờ chuyên môn chế tác; nhiệm vụ của chúng tôi là làm nổi bật điều đó một cách hiệu quả hơn.